移动信息化标准联盟成立传播方案

发布时间:2021-07-20 05:05:02

移动信息化标准联盟成立 暨标准化项目启动发布会 媒体传播策划方案
道成嘉会信息咨询有限公司提供 2008年 2008年1月

目录
? 传播内容 ? 传播节奏 ? 媒体选择 ? 资源列举 ? 费用预算 ? 活动建议

活动性质决定传播策略
? 活动性质
– 此次活动是一个产业联盟的成立及标准化项目启动的发布会,并非是用友移动自 此次活动是一个产业联盟的成立及标准化项目启动的发布会, 身的企业战略或产品发布会。 身的企业战略或产品发布会。 – 围绕活动的媒体传播,不宜过于集中在用友移动本身的相关内容上,需要兼顾行 围绕活动的媒体传播,不宜过于集中在用友移动本身的相关内容上, 业和产业层面的内容。 业和产业层面的内容。 – 在某些传播环节上,甚至要刻意隐藏和淡化用友移动的声音和色彩,以求为活动 在某些传播环节上,甚至要刻意隐藏和淡化用友移动的声音和色彩, 树立官方、权威、宏观、产业的形象。 树立官方、权威、宏观、产业的形象。

? 建议在传播内容的考量和设定上,采用“两线作战 虚实结合”的策略。 建议在传播内容的考量和设定上,采用“ 虚实结合”的策略。

两线作战 虚实结合
? 第一条主线:行业/产业层面 第一条主线:行业 产业层面
– 拔高活动层次定位 – 树立官方权威色彩

? 第二条主线:企业/产品层面 第二条主线:企业 产品层面
– 巧妙凸显用友实力 – 务实传播产品卖点

“移动信息化”概念庞杂,涵盖的内容众多,如何恰 移动信息化”概念庞杂,涵盖的内容众多, 当的选取关键传播信息,是策划此次传播方案首先要解 当的选取关键传播信息, 决的问题。 决的问题。

关键信息

*台

标准

联盟

将“*台”、“标准”、“联盟”作为此次传播的关键词 *台” 标准” 联盟”

围绕“*台” 围绕“*台”的传播信息
? *台是移动信息化中最重要的环节,起着连通软件和硬件、 *台是移动信息化中最重要的环节,起着连通软件和硬件、 运营和服务、内容和应用的作用。 运营和服务、内容和应用的作用。 ? *台也是移动信息化中目前最薄弱的环节,起步时间短, *台也是移动信息化中目前最薄弱的环节,起步时间短, 技术不成熟,市场变数多。 技术不成熟,市场变数多。 ? 发展和完善*台产品将是未来移动信息化能够健康发展的 重中之重。 重中之重。

移动信息化产业链构成

最终用户 终端设备提供商 应用开发商 移动应用服务提供商 网络运营商 *台软件提供商 基础设施提供商

用友移动

围绕“标准” 围绕“标准”的传播信息
? 移动信息化未来的行业标准取决于以下三个因素
– 市场份额决定标准 – 用户*惯决定标准 – 技术水*决定标准

? 这三个因素也是目前用友移动的优势所在

围绕“联盟” 围绕“联盟”的传播信息
? 突出联盟成立的必要性和紧迫性 ? 突出联盟的官方色彩和权威性 ? 突出联盟对推动移动信息化的重要意义

目录
? 传播内容 ? 传播节奏 ? 媒体选择 ? 资源列举 ? 费用预算 ? 活动建议

传播阶段划分——”三言” 传播阶段划分——”三言” ——
预热阶段 发布阶段 后续阶段

盛世危言
? 在肯定移动信息化 的美 好前景的同时 , 重点指出目前存在 的*臀侍猓 出“*台、标准和 联盟是目前移动信 息化亟待解决的三 大核心问题”的观 点。

成立宣言
? 发布联盟成立及标 准化项目启动的信 息,重点突出联盟 的官方色彩和权威 性,拔高这一事件 在移动信息化进程 中的重要意义。 中的重要意义。

第三方证言
? 从政府、产业链相 关厂商、最终用户 等不同的角度,肯 定*台、标准和联 盟对推动移动信息 化的重要作用。 化的重要作用。

预热阶段( 月 日至 日至2月 日 预热阶段(2月13日至 月22日)
稿件主题 稿件目的 主要内容 移动信息化产业的盛世危言
预热稿件,通过分析产业发展存在的问题和* 预热稿件,通过分析产业发展存在的问题和*赋龀闪⑿幸当曜剂说慕 迫性,为后续的活动做铺垫。 迫性,为后续的活动做铺垫。 随着3 和奥运的临*,人们越来越看好移动信息化的美好未来。 随着3G和奥运的临*,人们越来越看好移动信息化的美好未来 。但我们在憧 憬未来的同时,是否想到了要未雨绸缪的做好相关的准备工作?专家指出,如果不 憬未来的同时,是否想到了要未雨绸缪的做好相关的准备工作?专家指出, 能富有预见性的解决移动信息化产业的标准问题, 能富有预见性的解决移动信息化产业的标准问题,这个产业极有可能象目前的数字 电视地面广播领域一样,成为又一个因标准滞后而阻碍产业发展的失败案例。目前, 电视地面广播领域一样,成为又一个因标准滞后而阻碍产业发展的失败案例。目前, *台、 *台、标准和联盟已经成为移动信息化产业想要尽一步发展所需要解决的三个核心 问题。 问题。

媒体选择

考虑到春节假期结束要2月底活动举行之间的时间非常有限, 考虑到春节假期结束要2月底活动举行之间的时间非常有限,为了尽快发出声 音,迅速预热,此篇稿件建议全部采用网络媒体进行传播。 迅速预热,此篇稿件建议全部采用网络媒体进行传播。

预热阶段( 月 日至 日至2月 日 预热阶段(2月13日至 月22日)
稿件主题 稿件目的 主要内容 科技部落实标准战略有新举措 移动信息化联盟即将成立
活动信息预发布,增加传播力度和频次。 活动信息预发布,增加传播力度和频次。 标准战略是科技部提出的中国科技三大战略之一, 标准战略是科技部提出的中国科技三大战略之一,也是提升国家和产业核心竞 争力的重要要素之一。为进一步落实该项国家科技发展战略, 争力的重要要素之一。为进一步落实该项国家科技发展战略,科技部*日将联合用 友移动等业界知名厂商,共同发起成立移动信息化*台标准联盟, 友移动等业界知名厂商,共同发起成立移动信息化*台标准联盟,以推动产业健康 有序发展。 有序发展。 用友移动推出的“移动商街” 用友移动推出的“移动商街”是目前移动信息化领域主流的技术*台和运营服 务*台,目前已拥有会员100万 商铺20万 务*台,目前已拥有会员100万,商铺20万。 100 20

媒体选择

考虑到春节假期结束要2月底活动举行之间的时间非常有限, 考虑到春节假期结束要2月底活动举行之间的时间非常有限,为了尽快发出声 音,迅速预热,此篇稿件建议全部采用网络媒体进行传播。 迅速预热,此篇稿件建议全部采用网络媒体进行传播。

发布阶段( 月 日至 日至2月 日 发布阶段(2月25日至 月29日)
稿件主题 稿件目的 主要内容
移动信息化*台标准联盟成立 科技部联合多家厂商共同发起
正式发布新闻稿,突出活动的官方色彩和权威性,为整个传播定调。 正式发布新闻稿,突出活动的官方色彩和权威性,为整个传播定调。 高速发展的移动信息化产业终于在3 高速发展的移动信息化产业终于在 3G和奥运到来之前拥有了自己的行业标准 *橹S煽萍疾糠⑵穑糜岩贫戎诙喑滩斡氲囊贫畔⒒*台标准联盟日 *橹S煽萍疾糠⑵穑 前成立。该联盟为目前移动信息化领域规格最高、影响力最大的行业联盟组织, 前成立。该联盟为目前移动信息化领域规格最高、影响力最大的行业联盟组织,该 联盟的成立,对于移动信息化的健康发展具有重要作用, 联盟的成立,对于移动信息化的健康发展具有重要作用,在移动信息化发展史上具 有里程碑式的意义。 有里程碑式的意义。

媒体选择

中央媒体、IT媒体、大众媒体和网络媒体通发。 中央媒体、IT媒体、大众媒体和网络媒体通发。 媒体

发布阶段( 月 日至 日至2月 日 发布阶段(2月25日至 月29日)
稿件主题 稿件目的 主要内容
用友移动发起成立行业联盟 领跑优势继续扩大
活动新闻稿,但以用友移动自身的信息为主要内容, 活动新闻稿,但以用友移动自身的信息为主要内容,突出用友移动的行业优势 地位。 地位。 *日,用友移动联合科技部等单位, *日,用友移动联合科技部等单位,共同发起成立了旨在*贫畔⒒ 健康、规范发展的行业标准联盟。据了解用友移动推出的“移动商街”是目前移动 健康、规范发展的行业标准联盟。据了解用友移动推出的“移动商街” 信息化领域主流的技术*台和运营服务*台,目前已拥有会员100万 商铺20万 信息化领域主流的技术*台和运营服务*台,目前已拥有会员100万,商铺20万。 100 20

媒体选择

中央媒体、IT媒体、大众媒体和网络媒体通发。 中央媒体、IT媒体、大众媒体和网络媒体通发。 媒体

发布阶段( 月 日至 日至2月 日 发布阶段(2月25日至 月29日)
稿件主题 稿件目的 主要内容
移动信息产业健康发展的“天时地利人和” 移动信息产业健康发展的“天时地利人和”
深度稿件, 深度稿件,深度分析联盟成立的必要性和重要意义 移动信息产业健康发展离不开天时地利人和。所谓天时,是指明确、清晰、 移动信息产业健康发展离不开天时地利人和。所谓天时,是指明确、清晰、具 有前瞻性和指导意义的标准;地利,指被用户广泛采用和认可的技术、 有前瞻性和指导意义的标准;地利,指被用户广泛采用和认可的技术、运营和服务 *台;人和,指行业内良好的竞争与合作氛围。 *台;人和,指行业内良好的竞争与合作氛围。移动信息化*台标准联盟的成立使 这个行业天时地利人和俱备,即将迎来更辉煌的未来。 这个行业天时地利人和俱备,即将迎来更辉煌的未来。

媒体选择

中央媒体、 中央媒体、财经媒体

后续阶段( 月 日至 日至3月 日 后续阶段(3月1日至 月31日)
稿件主题 稿件目的 主要内容
3G奥运临* 移动产业链日渐活跃 奥运临*
深度稿,以移动产业链空前活跃为背景和素材, 深度稿,以移动产业链空前活跃为背景和素材,突出产业链各方对联盟的高度 认可。 认可。 随着3 和奥运的临*,各个厂家加快了抢占商机和眼球的步伐。 随着3G和奥运的临*,各个厂家加快了抢占商机和眼球的步伐。围绕眼球和 拇指的竞争空前激烈。几大无线应用服务商纷纷表示,通过加入移动信息化*台标 拇指的竞争空前激烈。几大无线应用服务商纷纷表示, 准联盟,为他们掌握新技术,了解市场动态具有非常大的帮助。 准联盟,为他们掌握新技术,了解市场动态具有非常大的帮助。

媒体选择

中央媒体、IT媒体、大众媒体、 中央媒体、IT媒体、大众媒体、网络媒体 媒体

后续阶段( 月 日至 日至3月 日 后续阶段(3月1日至 月31日)
稿件主题 稿件目的 主要内容
移动商街成交就创业梦想
案例稿,以移动商街上具体真实的成功案例为素材, 案例稿,以移动商街上具体真实的成功案例为素材,突出移动信息化的巨大能 量,彰显用友移动在该领域的领先优势。 彰显用友移动在该领域的领先优势。 根据具体案例情况而定。 根据具体案例情况而定。

媒体选择

IT媒体、 IT媒体、网络媒体 媒体

目录
? 传播内容 ? 传播节奏 ? 媒体选择 ? 资源列举 ? 费用预算 ? 活动建议

媒体名单另附文件提供

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? 传播内容 ? 传播节奏 ? 媒体选择 ? 资源列举 ? 费用预算 ? 活动建议

电视媒体资源
? 1.《全球资讯榜》――作为中央电视台经济资讯频道新闻主框架的组成部分之一,在正午时段为 全球资讯榜》――作为中央电视台经济资讯频道新闻主框架的组成部分之一, 作为中央电视台经济资讯频道新闻主框架的组成部分之一 观众提供以国际为主、国内外融通的全球经济资讯。CCTV- 周一至周日12:00首播,节目时长: 12:00首播 观众提供以国际为主、国内外融通的全球经济资讯。CCTV-2 周一至周日12:00首播,节目时长:40 分钟。 分钟。 ? 2.《经济信息联播》――大众、综合、实用、权威、及时是此栏目的服务宗旨。全方位报道中国 经济信息联播》――大众、综合、实用、权威、及时是此栏目的服务宗旨。 大众 经济的面貌和最新动态,包括政策、行业、经济生活、科技、专利等。收视率挺高。 经济的面貌和最新动态,包括政策、行业、经济生活、科技、专利等。收视率挺高。 ? 3.《第一时间》――是一档早间资讯栏目,打造的是轻松、温暖、明快、向上的新闻感觉。收视 第一时间》――是一档早间资讯栏目,打造的是轻松、温暖、明快、向上的新闻感觉。 是一档早间资讯栏目 率颇高。各台都有效仿的栏目。周一至周五: 周六、周日: 00— 率颇高。各台都有效仿的栏目。周一至周五:7:00—9:00 周六、周日:8:00—9:00 00— ? 以上三档节目均在一个新闻采编*台, 以上三档节目均在一个新闻采编*台,具体播出在哪一个栏目还得根据新闻事件的类别和重要程度 来决定。 来决定。 ? 道成曾经操作过的项目:夏新参加通信展发布3G手机、 道成曾经操作过的项目:夏新参加通信展发布3G手机、凌讯数字电视国标芯片问世等 3G手机

电视媒体资源

?

中国新闻》――创办于1992年10月 创办于1992 是中央电视台中文国际频道(CCTV4 《 中国新闻》―― 创办于1992年10月1 日,是中央电视台中文国际频道( CCTV4) 最 重要的新闻节目品牌之一,多次获得中央电视台年度十大名*谀砍坪拧 中国新闻》 重要的新闻节目品牌之一 , 多次获得中央电视台年度十大名*谀砍坪拧 《中国新闻》 的栏目宗旨是向全球华人传递最新、最快、最权威的新闻资讯。 的栏目宗旨是向全球华人传递最新、最快、最权威的新闻资讯。

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CHINA》――是一档收视率比较高的英文新闻资讯栏目 栏目内容丰富, 是一档收视率比较高的英文新闻资讯栏目。 《BIZ CHINA》――是一档收视率比较高的英文新闻资讯栏目。栏目内容丰富,包括实 事新闻、财经新闻、*绦挛诺 事新闻、财经新闻、

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道成操作过的项目:威盛电子董事长王雪红女士专访、 道成操作过的项目:威盛电子董事长王雪红女士专访、新世界地产与联合国 儿童基金会合作项目发布等

电视媒体资源
? 《北京新闻》――以“权威发布政策资讯,悉心关注百姓冷暖”为节目宗旨,是北京电视台新闻节 北京新闻》 以 权威发布政策资讯,悉心关注百姓冷暖”为节目宗旨, 目的龙头,也是北京地区收视率最高的一档新闻直播节目。 目的龙头,也是北京地区收视率最高的一档新闻直播节目。 ? 月开播, 《北京您早》――《北京您早》1991年7月开播,是国内开播最早的一档早间电视新闻节目。它力 北京您早》 《北京您早》 年 月开播 是国内开播最早的一档早间电视新闻节目。 求突出首都都市化生活的特点。在每次一小时的节目时间里,突破地域限制,荟萃国际、国内、 求突出首都都市化生活的特点。在每次一小时的节目时间里,突破地域限制,荟萃国际、国内、本 市多种新闻,快节奏、大信息地向观众播报,为京城提供一道最早的新闻大餐。 市多种新闻,快节奏、大信息地向观众播报,为京城提供一道最早的新闻大餐。

?

是一档以报道首都经济发展为内容, 《首都经济报道》――是一档以报道首都经济发展为内容,以互动为手段,以演播室点评为形式的 首都经济报道》 是一档以报道首都经济发展为内容 以互动为手段, 大型直播资讯"脱口秀 节目 节目将将继续关注百姓身边的新闻,透视新闻背后的经济, 大型直播资讯 脱口秀"节目。节目将将继续关注百姓身边的新闻,透视新闻背后的经济,紧抓首都 脱口秀 节目。 经济发展的热点、焦点、难点、亮点、冰点问题,反映出首都经济火热的变化。 经济发展的热点、焦点、难点、亮点、冰点问题,反映出首都经济火热的变化。

?

道成操作过的项目:姚明纳什慈善义赛、 道成操作过的项目:姚明纳什慈善义赛、芭莎明星慈善夜等

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? 传播内容 ? 传播节奏 ? 媒体选择 ? 资源列举 ? 费用预算 ? 活动建议

项目预算
预热阶段
篇数 字数/ 字数/篇

发布阶段
篇数 8 5 10 8 字数/ 字数/篇 500 1000 700 500

后续阶段
篇数 3 3 5 字数/ 字数/篇 1000 1500 1500 篇数 11 8 15 8 20 75

合计
字数 7000 9500 14500 4000

报价

费用

中央 财经 *面媒体 IT 大众 首页或频道首页 网络媒体 其他 电视媒体 合计
25 5

1.5元/字 2元/字 1元/字 3元/字 500元/篇 200元/篇 3000元/家

10500 19000 14500 12000 10000 15000 12000 93000元

15 50 4

35000字

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启动仪式建议
*以下活动均由道成执行 以下活动均由道成执行

揭幕

揭幕

揭幕

揭幕

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